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英超!意甲!西甲!德甲!欧冠!欧联!这是阿迪达斯本赛季成绩单


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不管欧冠鹿死谁手,有一件事已经可以确定:阿迪达斯是本赛季欧洲足坛最成功的运动品牌。之前花了大价钱布局足球版图的德国公司,迎来了丰收的赛季--上帝今年可能穿的是阿迪。

专栏/ DHLLL

编辑/ 殷 豪男

除了还有一轮意甲,部分国内杯赛,以及欧冠、欧联两大杯的决赛之外,本赛季欧洲主流赛事大部分的结果都已经尘埃落定。欧冠的最终归属,成为了最引人牵挂的悬念。到底是尤文最终圆梦三冠王?还是皇马成为欧冠改制后第一支卫冕成功的球队?在比赛进行完之前,谁也没有定论。

然而,不管欧冠鹿死谁手,有一件事已经可以确定:阿迪达斯是本赛季欧洲足坛最成功的运动品牌。之前花了大价钱布局足球版图的德国公司,这个赛季迎来了丰硕的成果:甚至要比2014年世界杯,阿迪达斯赞助的阿根廷与德国双双闯入世界杯决赛的盛景更为壮观。

被"三道杠"支配的恐怖

细数一下阿迪达斯旗下签约的球队,本赛季喜报频传的"丰功伟业"。

意大利国内赛事双冠王被尤文图斯拿下,旗下的另一支重要球队AC米兰也终于重回欧战;

西甲冠军时隔多年,再次被皇家马德里夺下;

英超赛场上,最后一赛季和阿迪达斯合作的切尔西,也用联赛冠军送上了告别礼。而接下来的足总杯决赛中,切尔西也将出现在温布利的决战场;

连关注度不高的英格兰联赛杯,也被阿迪达斯旗下的曼联揽下;

德甲赛场,拜仁慕尼黑也稳稳摘下了德国冠军,领先优势多达15分;

法甲是阿迪达斯唯一没有拿出好成绩的战场,主要球队里昂依然未能复辟。而五大联赛之外,费耶诺德力压同属阿迪达斯的阿贾克斯夺冠,本菲卡也继续自己的葡超垄断,再次夺下冠军。

在关注度最高欧洲的两大杯决赛上,也将由四支阿迪达斯旗下的球队角逐冠军。无论哪方获胜,对阿迪达斯都是利好。这也就意味着,在夏天的欧洲超级杯,也提前归阿迪达斯所属了。

四支球队的球衣都是由阿迪达斯赞助

落寞的"钩子"

相比之下,耐克今年的境况则落寞得多。

究其原因,一来是近年耐克在足球圈布局缓慢导致的必然结果,二来则是旗下的各大球队表现确实不好,除了摩纳哥之外,几乎没有一支大球队交出令人满意的成绩单:最为看好巴萨和曼城,目前暂且颗粒无收,巴萨尚有国王杯决赛最终一搏,赛季初被苏宁强势收购的国际米兰无缘欧战......唯一能让耐克依靠的品牌旗帜,是依然无比强势的C罗。赛季冲刺阶段的惊人表现为本赛季平淡的耐克足球加入了不少激情因子。

当然,颇具黑色幽默的是,在C罗强势的背后,也是他直接在联赛欧冠两条战线上,击败了巴萨马竞两支耐克球队。

耐克其实也早就意识到,这几年在足球品类的失势。赛季进行期间强行天价挖角切尔西,就是美国公司反攻的第一枪。稍稍解释一下的话,也就是:在自己失势严重的品类,通过抢夺竞争对手的非主力资源来进行赌博和反击。虽然已经开始反扑,但这第一步已经显示出目前耐克略显逼仄的操作空间。想要在足球界杀回巅峰,需要费一番心思。

而之前一直被看作足球品类三大巨头之一的彪马,本赛季也是颇感失意。甚至在风头上不及这几年在足球领域颇为积极的 New Balance。在英超第四关乎欧冠资格的争夺战中,彪马(阿森纳)直接败给了新百伦(利物浦),绝对是惨痛的损失。加上旗下另一支劲旅多特蒙德本赛季也起起伏伏,唯一的收获也许只有一座德国杯。苦心经营红黄两强多年的彪马,也是时候要采取新的主动措施了。

至于一直跃跃欲试的 Under Armour(以下简称"UA"),本赛季也许是他们距离欧洲主流足球联赛冠军最近的一次。热刺的表现值得尊重,但却无法为 UA 带来一座冠军奖杯。如果热刺加盟耐克的传言也最终属实,那么 UA 很快会失去旗下最强的一支球队。这样一来,对 UA 在欧洲市场的生意势必会有影响。至于之前传出的 UA 意图接盘皇马,简直有点无厘头了。

借助"街头复古"能否实现弯道超车?

当然,说这赛季阿迪达斯赢了足球的仗,还不限于此。

事实上,"三道杠"最近已经把足球玩出了运动圈。无论是为博格巴量身打造的个人系列,还是火爆的鞋款 Purecontrol Ultraboost,都是阿迪达斯做出的大胆尝试并且收效甚佳。这不,Roonnie Fieg 和德国公司的最新联名之作,也瞄上了这款鞋。

火爆的鞋款 Purecontrol Ultraboost

不过呢,从另一个角度来说,其实也是时尚圈现在开始瞄准了足球。最典型的例子,无疑是近年来越来越火的潮牌 Gosha Rubchinskiy。

和阿迪达斯的合作不用多提了,笔者个人更喜欢的是他与老牌足球品牌 Umbro 的联名。而关注 Umbro 动态的球迷也应该发现了,最近『复古足球』也有大规模复苏的势头,这家英国公司正是其中的领头羊之一。相比于复古篮球以鞋类为主,复古足球更偏重服装类产品。

由于 NBA 与街头文化几近天生的紧密结合,让篮球这个品类早早进入时尚圈,并大放光彩。现在,也终于轮到足球好好展现一把文化深度和延展能力了。在球迷文化深厚的欧洲市场,这样的模式很有潜力。

绕回来,对于耐克这样的大厂牌来说,跟上这样的节奏基本没有压力。至于其他几家,就要看各自的家底和钱袋了。

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发布时间:2019-03-27 09:50:08

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